2017线下零售新生态汇报：八大趋向要把稳

中国零售业的发展与近况出现以下八大特点：

1、电子商务增长势头不减，将持续挤占线下零售的份额。汇报称，到2020年，线上渠路预计将贡献整体零售25％的销售额。沉塑门店组合、调整客户战术，找到跟线上购物不一样的利益点成了线下零售商生计发展的关键。

2、线下仍旧是现阶段零售的主力阵地，但分歧渠路有着显著分歧的阐发。汇报显示，大卖场渠路整体销售额逐年降落，幼而美的方便店渠路销售额占比逐年上升。至2016年，已贡献快消品整体渠路4.4％的销售额。对于品牌商来说，凭据线下市场演变，平衡分歧的渠路战术，变得至关沉要。

3、消费者诉求催生了中国方便店开店潮。汇报称，中国方便店的门店数量以年均9％的增量迅快扩张。从全国来看，重要方便店零售商的区域集中度极度高，割据态势显著，但跨区拓展的苗头已然鼓起，尤其是表资方便店零售商，正不休通过区域加盟与合作，迅快提升供给链议价能力，在区域内形成密集网点布局。

4、传统大卖场迈进幼时期。汇报发现，与线上购物强调物美价优相比，消费者在大卖场购物时更注沉购物履历，店员服务质量好、产品丰硕多样、方便达到是消费者最为关注的三大成分。这一趋向为大卖场的转型提供了方向，从大而全转型幼而美、多而精，零售巨头新开门店越来越趋向社区零售、精品超市业态。

5、下线城市消费升级潜力巨大。随着经济增长和产业内迁带来的城市化过程加快，下线城市的消费升级潜力在迸发。汇报显示，与通常大卖场相比，贵州、沉庆等地的消费者显著更舍得在精品超市花钱。为下线城市消费者提供合理的消费升级理由，挖掘新鲜的消费升级载体，将成为线下零售重要的增长引擎之一。

6、消费升级对快消品市场增长贡献的沉要性在进一步提升。汇报显示，2015年至2016年，销售增长的快消品类中有70％的品类都是靠消费升级来拉动增长。消费者对更优质产品和更健全生涯的偏好愈发强烈，消费高端化趋向也愈发显著。以婴儿配方奶粉和即饮茶为例，两者的贵价商品增快别离达到30％和53％。

7、18-35岁的年轻人成零售新生态的主题人群。汇报显示，18-35岁消费者在整体零售销售额中的贡献占比不休增长，已成零售新生态下主题人群。与过往的主力消费人群相比，这些年轻消费者学历更高、收入更高，理性直接、钻营品质，这对出产商、品牌商无疑提出了更高的要求。

8、线上线下融合格局已经到来，并将成为常态化存在。汇报称，新零售时期，若何充分利用各方资源，建设自己的数字化能力，实现会员、数据、服务的一体化买通，值得每一个出产商和零售商深刻思虑。与以阿里口碑为代表的、有着丰硕的用户标签的第三方平台合作或许是现阶段最好的运营全域流量的方式。